Curiosidades

Barbie se convierte en superheroína

Definitivamente el mercadeo no pierde detalle y más cuando se dejan de percibir millones de dólares por las ventas, es este el motivo que ha llevado a los fabricantes de la popular muñeca a ponerla en otros ambientes un poco más hostiles y de moda como lo son los héroes.

Barbie ahora se convierte en una superheroína capaz de hacer el bien por el mundo. La transformación de la icónica muñeca en una chica más acorde con los tiempos que corren tiene mucho que ver con la caída de ventas que sufrió en los últimos años. Desde Mattel, la empresa que la creó, se indica que el descenso fue del 20%.

Precisamente, el lunes 26 de enero de 2015 renunció el presidente de la compañía, Bryan Stockton, debido a los malos resultados generales cosechados en el último trimestre, cuyos beneficios cayeron un 59%.

Son varios los motivos que pueden explicar este declive, pero entre ellos está la vinculación que se hizo de Barbie con una visión excesivamente estereotipada de las niñas, con un rol de género muy cerrado. Por eso, la empresa consideró la necesidad de cambiar el mensaje que envía Barbie, convertirla en una superheroína de acción -siguiendo el ejemplo de las que triunfan en el cine- para intentar reconectar con el mundo de las pequeñas: se convertirá en Barbie Princess Power, con poderes para volar y combatir el mal.

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La muñeca cambia de personalidad, aunque sus rasgos físicos van a seguir siendo los mismos, manteniendo un estereotipado ideal de belleza. Se cubre con un antifaz, tiene brazaletes, pero mantiene su silueta delgada, sus largas piernas, los vestidos sexys y predomina el color rosa.

Ante el declive de ventas, Mattel decidió volver a contratar a Richard Dickson, quien fue el artífice de esta transformación de Barbie cuyo objetivo, según se señala, es “introducir la muñeca emblemática en una nueva generación de niños”.

Tomado de Entremujeres

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