Pareja

Sexo no vende, según estudio

El contenido sexual en comerciales y avisos publicitarios vende menos que el neutral, según un reciente estudio. ¿Será posible?

Es tan normal utilizar contenidos sexuales para vender productos que ni cuenta nos damos ya. Más allá de los típicos anuncios de cerveza, de los que la mujer en tanga es imagen casi obligatoria, muchos otros avisos y comerciales echan mano del sexo para vender productos que no tienen nada que ver con eso.

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Por ejemplo, un anuncio de una paleta (supuestamente un producto para niños) muestra a una mujer sensual llevándose a la boca el helado y luego se hace un primer plano se sus labios sobre él. El contenido sexual no es explícito, pero sí evidente. Uno se pregunta, ¿qué tiene que ver una paleta con el sexo oral? ¿Cómo se relaciona una pareja besándose apasionadamente con unas gafas de sol? ¿Y un carro lujoso con una joven en ropa interior?

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No tienen nada que ver, por supuesto, eso lo sabemos, somos conscientes de que esos son trucos publicitarios para hacernos desear cosas, y lo peor es que ni funcionan, según un reciente estudio publicado por la revista académica Psychological Bulletin. Resulta que, según los investigadores, el contenido sexual y violento distrae la atención del espectador de lo que los anuncios en realidad quieren decir. Ellos llegaron a esa conclusión después de analizar 53 experimentos previos.

Nunca ayuda a tener sexo y violencia en los comerciales. Más bien duele (al espectador) o no tiene ningún efecto en absoluto, dijo a Bloomberg Brad Bushman, profesor de comunicación y psicología de la Universidad Estatal de Ohio y co-autor del estudio.

¿Tú qué opinas? ¿Crees que la publicidad con contenido sexual es o no exitosa? Escríbenos lo que piensas en los comentarios de esta nota.

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